吃不下又舍不得，快时尚对中国市场爱恨交织。
近日，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、PullBear和Stradivarius三个品牌电商渠道发布闭店公告，自年7月31日起，在线商店将停止销售品牌系列商品，并称品牌在线客服和品牌客服热线将延长至8月31日。
而在年初，三个品牌宣布全面关闭中国的线下门店，并于去年底完成所有闭店工作。此番电商渠道的关闭，或标志着三品牌将全线退出中国市场。
无独有偶，另一快时尚品牌HM中国内地首店也于6月24日正式闭店。HM客服回应称，筹备在其他地方正常营业。而GAP这一美式快时尚品牌也频频传出撤铺的消息。
快时尚败走中国的论调屡见不鲜，承受业绩增长的重压，集团们也加快了转型。开辟新市场、高端品牌、下沉、涨价……快时尚试图通过组合拳缓解困境，但是，快时尚们似乎并未如意。
再起撤退波澜
最新离开中国的三个品牌Bershka、PullBear和Stradivarius，是Inditex更为年轻化的品牌，曾是最早一批登陆天猫的品牌方。虽未公布具体数据，根据Inditex6月8日公布的最新财报，三个品牌销售额的占比将近四分之一，全球门店数分别为、和，近一年整体门店呈收缩趋势。
势。
图源：Inditex财报
图源：Inditex财报
而另一快时尚集团HM在中国的命运也出现了新的转折。6月22日，HM关闭了其位于上海淮海中路的内地首店。该店开业时间长达15年，共有五层，地下一层与地上四层，包含男女装及童装全品类商品。有报道称，关店是根据品牌内部选址规划进行的调整。此前HM曾表示，在年计划开设约95家新店，关闭约家店，净减少约家门店。
从财报数据来看，年前半年，HM集团旗下所有品牌全球关闭了99家门店，第二季度关闭了19家，全球仍有家门店，与去年同期相比减少了家。
图源：HMGroup财报
曾经的快时尚四巨头（Inditex、HM、GAP和优衣库）之一的GAP也传出撤店的消息。七宝宝龙城、南宁万象城、西乡天虹购物中心、南宁万象城、北京中关村领展购物中心的GAP品牌均传出撤柜的消息。
除了优衣库，快时尚巨头们陷入了集体焦虑。
再战中国市场
渠道缩减只是冰山一角，背后是快时尚过山车式的下滑。年起，全球服装零售显现疲态，快时尚品牌面临盛极转衰的局面，据不完全统计，年十大快时尚品牌新增门店数较前一年下降17%。
近两年，包括OldNavy（GAP旗下主力快时尚品牌）、百家好、CA、TopShop、AF、思莱德SELECTED、美鹰傲飞（AmericanEagle）等品牌纷纷离场，头部快时尚集团们加快了自救的动作。
对于全球性的快时尚集团来说，内地市场虽然带来过品牌辉煌，但也只是分散风险的一个地区，新市场的上位也可补全下滑市场的份额。例如，HM集团正在全球寻找下一个增长市场，哥伦比亚、厄瓜多尔、科索沃、北马其顿、哥斯达黎加、危地马拉在HM财报被重点强调，且明确提出了扩张计划，已签约大量店铺。
但这并不意味着怠慢中国市场，快时尚集团舍不得中国这块巨大的肥肉，在华施展十八般武艺想要重新俘获年轻人芳心。
主品牌下滑，快时尚转用高端品牌再战。HM旗下OtherStories和ARKET两个高端品牌在年高调进入中国。
据悉，为了开设ARKET国内首店，品牌酝酿了一年多。ARKET首店择址北京三里屯太古里，年9月30日开业，占地平米共两层。店中除了男女装、童装以及家居等在内的完整产品系列，还设有Arketcaf以及全素食餐饮。根据赢商大数据，北京三里屯太古里首层租金约为元/月/㎡，估算下来，ARKET每月租金在百万级别。这样大手笔的投入，可见HM集团对于这个高端品牌的重视。
向高端进*外，向下求索也是快时尚渠道策略之一。5月27日至6月17日，优衣库宣布在中国大陆新开17家门店，门店总数突破家。其中浙江乐清、嵊州、湖北荆门、安徽淮南等城市均是首次开设优衣库门店，也均是二线以下城市。
另一典型代表是Forever21，三战中国时首店落子江苏泰州靖江印象城。从年江苏常熟、年北京王府井大街到年江苏泰州，Forever21用三个首店不断和中国市场磨合，终在年瞄准下沉市场发力。
ZARA则提出线上线下融合（storeonlineintegration）,其母公司Inditex集团对外表示，财年，集团继续投资增长，特别是在数字化战略及线上线下整合的销售平台等方面。集团正在继续执行其-年27亿欧元的资本支出计划，加速进行转型，并将在线销售额提高到总销售额的四分之一以上。
自年开始进行数字化转型以来，集团已投资超过亿欧元。年，品牌APP和网站的访问量超过62亿次，年增长幅度为13%，APP活跃用户量为1.46亿，社交媒体粉丝人数为2.28亿。
此外，快时尚也押注可持续发展、面料创新、涨价等组合拳轮番出击，以期重回巅峰。
再受质疑
经过在中国市场的伤筋动骨后，快时尚并没有走出困境。
根据最新财报，优衣库母公司迅销保持原状，GAP出现了明显下滑，HM和ZARA逆势上涨。但有分析指出，二者业绩上涨的背后的主要原因是旗下产品的起售价在不断增长。
财报显示，HM集团（年3月1日至年5月31日）净销售额增长17%至亿瑞典克朗（折合人民币约.5亿元），Inditex（年2月1日至年4月30日）销售额增长36%至67亿欧元（折合人民币约.4亿元），迅销（年12月至年2月）销售额增长1.5%至.9亿日元（折合人民币约.2亿元），GAP集团（年2月至年4月）净销售额下降13%至35亿美元（折合人民币约.6亿元）。
据瑞银提供的数据显示，今年以来，ZARA每个月起售价都比去年同期提高10%以上，4月上涨幅度高达18.5%。市场研究机构Lectra发布的报告，年8月至12月期间，HM提价13%，均价由24欧元升至27欧元（约合元至元），并且品牌增加了皮革和羊毛等中高档面料的使用。
HM在解释原因时称，棉花、羊毛、可回收面料等原材料价格上涨增加了快时尚品牌的成本，从而导致价格上涨。首席执行官HelenaHelmersson表示，今年下半年价格可能也会上涨，不同市场的加息幅度将因竞争形势而异。
但原本就被诟病性价比的快时尚们，大幅涨价之后，销量是否还能继续上涨尤未可知。而快时尚寄希望的高端品牌，在高调入局后也进入了不温不火的境地。
ZARA三个姐妹品牌退出中国后，Inditex在国内仍运营着中高端服饰品牌MassimoDutti和中高端内衣品牌OYSHO，两个品牌全球门店数分别为和。根据赢商大数据，在全国24城5万方购物中心中，MassimoDutti拥有66家门店，OYSHO拥有52家门店。Inditex虽然没有明确提及接下来这2个品牌在中国的渠道调整策略，但赢商大数据显示，从年开始，这两个品牌关店数持续大于开店数，整体处于负增长的状态。
MassimoDutti购物中心开关店情况，图源：赢商大数据
OYSHO购物中心开关店情况，图源：赢商大数据
那么，下沉是解药吗？
优衣库18家新店开业半月有余，在大众点评上有4条评论，其中仅有1条是有效评论，显示了开业时的热闹氛围。一位安徽的消费者向品牌数读（ID：winlive）表示，在打折的时候能消费得起优衣库，年轻人可能会愿意因为优衣库品牌支付溢价。
但是下沉确实会带来新的市场，这是中国巨大市场给快时尚的诱惑。虽然舍不得这个诱惑，但是怎么吃下这个市场，快时尚还没想明白。
参考文献：
1、VogueBusiness:关店和涨价能让HM走更远么?
2、LADYMAX:深度
全国首店撤铺,HM会退出中国市场吗？
3、钛媒体APP:快时尚品牌的中场战事
4、东方证券:品牌服饰困境反转系列之三：快时尚浪潮退去之下优衣库如何重新崛起